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当下大众传媒的社会职责在哪里

http://www.huajia.cc  2016.11.01 09:23  来源:美术报 发表评论(0)

  机场的候机大厅常有一些供免费阅读的报刊,在这些非美术专业的报刊中,或多或少能看到一些介绍画家的美术资讯。多年前出差南京,发现一位朋友的油画赫然刊登在某杂志封面,让我大吃一惊。当时挺疑惑:在机场这种吃碗面都要上百块的地方,打广告得花多少钱啊?再是,给谁看?看了啥感觉?

  一些非专业报刊,除刊登美术作品外,也有美术评论、活动报道等资讯。必须说明的是,专业与非专业刊物并无天壤之别,不能说非专业刊物就“不专业”,某些专业刊物的会议报道倒显得颇“专业”而其他版面未必。

  在各种非专业报刊中,某些高端杂志引人注意。这些杂志定价动辄近百元,其阅读对象自然是高端人群,在广告学上这叫精准投放的分众传播。据说这些印刷精美的厚厚的一大本杂志,单页广告费就高达数万,上面多是名车名表等奢侈品的广告。无疑,这些杂志的发行场所不会是老百姓买菜的地方。试想一下,拿这些刊物到菜市场给买菜的大娘介绍:东非大裂谷的风景那才叫绝美;只有六成熟的惠灵顿牛排那才叫好吃;奔驰新推一款敞篷跑车那才叫“巴适”;藏有《蒙娜丽莎》的卢浮宫你非去不可……可能,推销者自己都会觉得滑稽!

  也许,这些高端读物给读者传达出这么一种意识:与高端的成功人士所喜欢的吃喝玩乐、声色犬马、别墅名车同台演绎的美术作品,自然也是高端时尚、有名有价值的。显然,那种思维模式有一定问题,因为这些刊物刊登的“作品”特别是一些当代艺术作品,观念吓死人,而技法则属于笑死人的水平。在这些刊物作个人宣传版面费估计不菲,但对于一些画价一平尺上万的牛人而言,这点广告费算啥?!因为,喜欢看专业刊物的人瞧不瞧得起这些作品倒还另当别论,而买不买得起就是大问题。而看高端刊物的人,不一定有眼光但可能有购买力。某友教训我:什么是著名画家?什么是成功画家?很简单,无论在什么时候,只要你翻开报刊、打开电视、登陆互联网,都能很容易地看到其消息:在哪里写生、新创作了什么、办了什么名家班、有什么创作感悟、市场拍卖如何创新高、捐资助学如何大手笔……而水平怎样?——这是说不清楚的东西。难道,卖得贵的东西,就真的没有水平?某刊用好几个版面介绍了一位画家,而后面几期的“名画代购”,就有前几期刊登的某些作品的详细价位。在这种强烈的商业运作过程中,美术评论不过是一颗小小的螺丝钉。其实,商业运作并不可耻,不过前一期的评论中看到艺术家如何执着,而后一期就有详细价位,如此赤裸裸多少还是让人震惊。而更让人震惊的是:因资源有限这个圈子外人莫入,如果是买家则随时欢迎。

  笔者一直心仪自蔡元培以来,众多社会贤达致力于艺术平民化的美育努力。学界认为这种由精英转向平民视角的艺术传播,是摹习西方文艺复兴、提高国民素质的举措。自《在延安文艺座谈会上的讲话》发表以来,文艺在塑造国民精神上起到了很好作用,艺术的普及与提高也得以局部实现。比如,以前的报纸无论什么行业大都有副刊,刊载一些文艺评论,成为很有“看头”的版面,刊头或封底若没一件美术作品总感觉缺了点什么。而现在,副刊已全面被“娱乐”版取代,上面多是一些明星烂事,因内容“油爆”而更具“看头”,而美术作品、散文诗歌等快销声匿迹了,批评除了那种软广告式表扬,严肃的批评几乎不见。

  当下的艺术品基于商业目的求媒体推广,也并不可耻。但基于商业目的的美术作品,势必会导致创作向金钱和世俗妥协,往往会倾向软性、香艳,不会如过去的美术创作注重社会公益性以及对民众的陶养,这才是让人相当沮丧的。笔者比较担心,一些非专业的大众报刊借助媒体影响力会形成某种垄断。显然,学术垄断它们无法做到,但在社会影响以及艺术市场塑造方面,其能力不可低估。

  笔者认为,文艺的普及需要多方位和多角度进行,过去的纸媒曾起到很好作用,也造就了几代普通民众对一些美术名作的耳熟能详,当下的收藏热的一个重要支点就是这些受过陶养的读者,如梵高、毕加索作品的粉丝王中军。而现在,在文艺多元化与商业化的大背景下,这些资讯的影响力越来越小。比较直接的后果是:年青一代不知道徐悲鸿是何方神圣?艺术市场的造假如汉代玉大凳、长沙窑壶王、徐悲鸿人体画,都不需要一丁点常识了。因此,有必要反思:当下大众传媒的社会职责在哪里?美术普及任务的渠道在哪里?如果普及工作特别是各级学校的艺术教育做得好,国人如西方民众具备一些艺术常识和审美鉴赏力,一些不负责任的酷评,以及一些过度炒作,就不会有市场。

  回老家过年,看到县市电视台仍然连篇累牍地播放购物广告:如,可快速升值的纪念币,可治百病的保健品,可取代电脑、手机和相机的平板电脑……我如小孩子一样,耐心地看着主持人娓娓道来或声嘶力竭的各种“装”。突然一惊:某些非专业报刊的美术资讯,与之异曲而同工!

  (范美俊,四川大学锦城学院教授)


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