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建构多层次艺术品公开交易市场

http://www.huajia.cc  2016.11.07 11:23  来源:美术报 发表评论(0)

    在市场中寻找问题的解决方案

  市场中的问题要在市场中寻找解决方案。在现代经济发展过程中发展起来的中国艺术品市场,解决的着眼点一定是要依赖市场精神,不可能用一个红头文件解决艺术品市场中的问题,但面对越来越复杂的市场态势,应该知道问题是什么。

  改革开放以来,中国艺术品市场经历了30多年的快速发展,整个市场的交易规模预计已经接近4000亿的水平,特别是拍卖市场的规模已经达到600-700亿,这些都是有目共睹的成就,但这样一些成绩的取得,并没有撼动中国艺术品市场的一些痼疾,特别是没有从根本上解决最为核心的诚信建设问题、最为突出的“三假”问题等。市场交易不透明、市场体系扭曲、交易范围窄小、交易过程中的信息不对称、评估鉴定权威体系的缺失、风险管控难度加大等问题并未得到有效的解决,甚至在一些方面还出现了越演越烈的态势。

  这些问题长期得不到有效的解决,很大程度是由于我们的市场基础,特别是交易市场的结构长期处于一个相对稳定的状态造成的。总而言之,公开交易市场发育滞后是重点。在中国艺术品交易市场中,除了一些创新的业态,目前能够称得上公开市场的估计只有拍卖行这个业态了。面对大规模的私下交易、画廊业的衰微、博览会的低迷,拍卖业所承担的市场功能,承担的市场冲击和面对的公开性问题,压力前所未有。因此,中国艺术品交易市场急需创新,特别是急需要建构多元化、多层次、多样态的艺术品公开交易市场,以应对快速增长的消费市场、“互联网+”以及市场结构转型的冲击。因此要把发展多层次公开交易市场,作为进一步提升中国艺术品市场总体水平的重要市场化机制,我们要在这样一个高度上求认识、求重视。

    艺术品公开交易市场是大势所趋

  在新的形势下,发展艺术品公开交易市场要顺势而为。中国艺术品市场分化加剧,市场二元化结构正在形成的过程中。随着消费结构的快速转型,中国艺术品消费市场正在崛起。同时,随着艺术品市场结构的转型,投资资产市场也在成长。由于消费市场与资产投资市场的不同价值取向,使得当下的中国艺术品市场正在形成二元化结构,人们的消费进入转型期,文化艺术消费首当其冲;艺术品资产越来越成为资产财富管理的工具;全球性的艺术品“激发效应”再次进入窗口期。互联网+特别是艺术电商正在改造与重建艺术品交易格局。新的交易形态从根本上冲击已有的艺术品交易体系,传统的交易形态正在借助互联网机制。特别是艺术电商的发展,正在从一种冲击的力量,变为一种对交易体制的重塑。艺术金融,正在整合与推动艺术品交易市场发展的态势。平台化交易对艺术金融的规模贡献,已经达到80%以上,而传统的金融形态鲜有突破。而机遇对于资本市场的介入,无论是保利还是匡时,资本更加青睐对公开市场的介入与投资。目前看来主要有两个大的方面:一是拍卖业,二是艺术电商业。因此要进一步扩大资本的介入水平与规模,大力发展不同形态的艺术品公开交易市场是前提。反过来讲,公开市场缺失,也是资本介入的瓶颈。艺术品公开交易市场的监管与适应成为新课题,由于公开交易市场涉及更为广泛的投资者与消费者,监管就成了市场健康发展的基础。艺术品实物集成电子化交易,就是通常说的电子盘交易,除政策风险以外,其监管的重点主要是交易平台合规;实物交易,并且实物标的物可以标准化;顶层设计合理,风控闭环等。公开交易市场的建构,是中国艺术品市场国际化的一个部分。我们一方面坚持从艺术品市场国际化的过程中学习较多的理念知识、技术与方法;另一方面又要坚持技术与本土市场的创新。其中,艺术品集成电子化交易就是对艺术品实践与理论的一次再创新。在艺术品公开交易市场的建构过程中,国际艺术品市场的今天,并不是我们的明天。

    建构艺术品公开交易市场的路径

  关于多层次艺术品公开交易市场建构的基本路径,可以用四句话来概括:一是综合服务平台建设是基础;二是发展平台化交易是核心;三是平台+互联网机制是大的方向;四是平台+资管是蓝海。综合服务平台建设是艺术品公开交易市场有效建构的基础与前提。由于艺术品的资源特性及其特有的价值发现的特性,公开交易市场的建构本身必须要依托综合性服务平台。因为艺术品在整个公开交易过程中,不仅包括综合性的金融服务,甚至连基础支撑业态如物流,都与传统意义商品交易的物流业态相去甚远,所以要把综合服务平台的建设作为基础与前提。目前处在运营过程中的公开交易市场,无论是传统型的还是创新型的,运营高效的,都在于综合服务平台全面工作到位。表现在传统的公开交易市场为拍卖业,综合服务平台提高了其运营与服务能力,增加了客户的粘着力,提升了品牌效应。这个公开交易的平台是综合性的,金融服务手段比较成体系化,对客户服务比较全面,对客户的个性化需求满足也比较能够得到快速响应。2000多家经营吃力的原因在于大多是没能有效地建立起综合服务平台。也就是说,只发掘了互联网技术优势,没有很好地沉淀行业经验与能力,这也是为什么目前的艺术品电商还没有取得如淘宝、京东的影响力的重要原因之一。

    平台化交易是艺术品市场的核心

  艺术品市场的平台化交易大概经历了三个形态:第一个形态是强调基于“三公”原则的公信力,第二个形态是强调基于整合优势资源的增信功能;第三个形态是强调基于综合服务的风险管理与增值功能。也就是从一开始强调降低交易门槛,整合交易资源到规范交易,提升交易效率到风险管控,保护客户利益等的转变,是把平台的主要功能由鉴证交易,进一步拓展为依托大数据挖掘的风控与综合管理。平台+互联网机制的建构是艺术品公开交易市场的大方向,首先一定要深刻理解,不是说我们的一个具体业态+互联网,或者是互联网化,而是把平台机制与互联网机制进行进一步融合,形成一个新的机制。其次是传统业态+互联网,这是另外一个方向,现在看到画廊业、拍卖、传统交易形态等,正在与互联网融合,在融合过程中他们逐步建构综合服务的交易平台,有的在融合过程中,没有跨过这一步,就可能面临消失的危险,而有一些传统业态,在发展过程中,跨过了这个坎,建构起一个新的平台+互联网的机制和综合性服务平台,就实现了成功转型。总而言之,平台+互联网机制建构是目前我们建构艺术品公开交易市场最为主要的方向。

    平台+资管是艺术品市场的蓝海

  根据国际市场的经验,中国艺术品市场潜在规模测算已达几万亿人民币的规模,而目前释放出来的交易规模大概在三四千亿,为什么有这么大的差距,就是因为艺术品的资产和财富的管理,这种资产的配置领域没有得到很好的认知、挖掘和开发。因此要重视艺术品及其资源资产流转与管理仅仅有了艺术品这些资源资产化不够,必须要整合金融体系与资本市场介入,整合市场的综合金融服务体系,对支撑体系如确权、鉴定、评估、见证、备案、集保、物流等体系进行有效整合,形成资产金融化的能力,只有艺术品及其资源资产变成金融资产,才可以实现在资本市场的平台上有效流转,才能够真正建构起中国艺术品市场的退出机制这个老大难问题。


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